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大眾網(wǎng)記者 趙港寧 濟(jì)南報(bào)道
4月11日，“泉”在濟(jì)南過(guò)五一·“清照蓮韻 上巳雅集”系列活動(dòng)在濟(jì)南市章丘區(qū)明水古城舉行。在頤蓮·李清照聯(lián)名發(fā)布會(huì)上，“只此青綠”頤蓮聯(lián)名噴霧首發(fā)，展現(xiàn)“中國(guó)頤蓮”的獨(dú)特魅力和清照文化的深厚底蘊(yùn)。
此次活動(dòng)由濟(jì)南市“泉”在濟(jì)南過(guò)五一系列活動(dòng)工作專班指導(dǎo)，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司主辦，中國(guó)李清照辛棄疾學(xué)會(huì)、山東師范大學(xué)品牌傳播研究中心學(xué)術(shù)支持。
“科技”與“文化”深度融合
打響“中國(guó)頤蓮”品牌
發(fā)布會(huì)上，頂度集團(tuán)景區(qū)管理委員會(huì)委員、明水古城旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行總裁孟武其表示，福瑞達(dá)頤蓮·李清照聯(lián)名發(fā)布會(huì)在明水古城李清照故居舉行，是對(duì)中華傳統(tǒng)文化最有價(jià)值的尊重，更體現(xiàn)了國(guó)企對(duì)振興民族品牌孜孜以求的精神與情懷。明水古城國(guó)際泉水旅游度假區(qū)是國(guó)內(nèi)目前唯一一座泉上古城，集泉水生態(tài)歷史人文和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)于一城。希望借助此次發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)明水古城與福瑞達(dá)的合作，共同攜手打造產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的融合發(fā)展典范。
魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥股份黨委委員、副總經(jīng)理，福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明介紹了此次聯(lián)名背后的品牌故事與戰(zhàn)略愿景。他表示，山東不僅是醫(yī)藥大省、化妝品大省，也是文化大省，有孔孟文化、二安文化、泉水文化，還有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些都是山東人文化自信、值得驕傲的地方。所以作為山東美妝的頭部企業(yè)、“好品山東”的代表企業(yè)，福瑞達(dá)有義務(wù)在堅(jiān)持做好科技創(chuàng)新、做好產(chǎn)品的同時(shí)，加快品牌與優(yōu)秀文化的融合創(chuàng)新，以文化賦能品牌，也把濟(jì)南的、山東的優(yōu)秀文化傳播出去，講好經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。
山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、山東大學(xué)傳播學(xué)研究所原所長(zhǎng)馮煒表示，近來(lái)，國(guó)潮風(fēng)聲勢(shì)逐漸高漲。大家傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的同時(shí)，有助于今日的精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。眾所周知山大文史哲見(jiàn)長(zhǎng)，如今這種跨界，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代品牌的交融，無(wú)疑為文脈的傳承與結(jié)合提供了最佳版本。
中國(guó)李清照辛棄疾學(xué)會(huì)理事陳成表示，頤蓮品牌是中國(guó)著名玻尿酸護(hù)膚品牌，曾斬獲科技創(chuàng)新領(lǐng)跑者和產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)品牌的殊榮，常年致力于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，是一個(gè)值得致敬的品牌。此次與李清照IP的聯(lián)名合作，不僅是對(duì)這位文學(xué)巨匠的致敬，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。這種跨界合作，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌理念相結(jié)合，不僅賦予了產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，也呈現(xiàn)了一種全新的審美和消費(fèi)體驗(yàn)。
山東大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授寧明深度解讀了李清照文化的全球傳播，她表示此次頤蓮與李清照的聯(lián)名合作，正是在這樣的文化背景下應(yīng)運(yùn)而生。這種聯(lián)合不僅賦予了產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，更讓全球消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，能夠感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，這也是講好中國(guó)故事的一次生動(dòng)實(shí)踐。相信在社會(huì)各界的共同努力下，頤蓮品牌會(huì)為中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際化傳播、講好中國(guó)故事作出更加積極的貢獻(xiàn)。
接下來(lái)，一場(chǎng)古風(fēng)雅韻表演為本次頤蓮與李清照主題的聯(lián)名發(fā)布會(huì)增添了一抹濃重的藝術(shù)亮色。華美的服飾、優(yōu)雅的舞姿、悠揚(yáng)的古樂(lè)、精心設(shè)計(jì)的動(dòng)作場(chǎng)景生動(dòng)再現(xiàn)了清照風(fēng)采及宋代雅趣的場(chǎng)景，也讓發(fā)布會(huì)瞬間沉浸在古韻飄香的氛圍之中。
隨后，頤蓮品宣負(fù)責(zé)人呂艷瓊整體介紹了本次上巳節(jié)聯(lián)名活動(dòng)的品牌策略和創(chuàng)意構(gòu)思，全面解讀頤蓮與“李清照IP”的不解之緣。“作為福瑞達(dá)旗下第一個(gè)美妝護(hù)膚品牌，頤蓮以‘文化+科技’為主要抓手，基于濟(jì)南‘名士文化’等地域特色，深入挖掘清照文化、泉水文化、頤蓮文化的契合點(diǎn)，開(kāi)展李清照的新式聯(lián)名動(dòng)作，打響‘中國(guó)頤蓮’品牌概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級(jí)。”呂艷瓊說(shuō)，聯(lián)名發(fā)布會(huì)選址在明水古城“易安居士”李清照故居旁，旨在以詞傳意，通過(guò)清照詩(shī)詞、宋式生活等重拾東方文化，也通過(guò)“上巳節(jié)”這樣的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，傳承文化根脈，展現(xiàn)文化自信，品味泉城風(fēng)雅。
“只此青綠”頤蓮聯(lián)名噴霧首發(fā)
打造沉浸式國(guó)風(fēng)游園會(huì)
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“只此青綠”頤蓮聯(lián)名噴霧首次亮相。噴霧以北宋只此青綠為靈感，結(jié)合頤蓮品牌色彩，傳達(dá)東方美學(xué)的傳統(tǒng)韻味和意趣。瓶身選取“千古才女”李清照IP進(jìn)行二創(chuàng)設(shè)計(jì)，將清照文化表現(xiàn)得淋漓盡致，完美融合了傳統(tǒng)美學(xué)與玻尿酸護(hù)膚理念。聯(lián)名噴霧對(duì)產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，由常規(guī)的300毫升增大至350毫升，充分考慮到消費(fèi)者對(duì)于更大容量、更高性價(jià)比的使用需求。
同時(shí)，頤蓮品牌推出了蘊(yùn)含清照詩(shī)詞元素的“溪亭書鏡”中國(guó)頤蓮限定尊享禮盒，整合了聯(lián)名單品“只此青綠”噴霧，頤蓮定制古風(fēng)木鏡和清照詩(shī)詞書簽，使產(chǎn)品與文化深度融合，呈現(xiàn)頤蓮文化的獨(dú)特魅力。
古裝“花神”巡游明水古城，也是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。與“花神”合影、放許愿燈、玩投壺游戲、撰寫書法作品……每個(gè)打卡點(diǎn)都精心設(shè)計(jì)了不同的互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客們不僅可以感受明水古城的春和景明，也可以沉浸式體驗(yàn)“常記溪亭日暮，沉醉不知?dú)w路”的美好。
4月11日-14日，頤蓮在明水古城開(kāi)展“泉”在濟(jì)南過(guò)五一·“清照蓮韻 上巳雅集”主題游園打卡活動(dòng)。打卡活動(dòng)分為兩條主線任務(wù)：其一是拍攝現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻，其二通過(guò)參與有趣的游戲打卡環(huán)節(jié)，集齊“中、國(guó)、頤、蓮”印章便可前往李清照故居旁兌換頤蓮精美獎(jiǎng)品。此外，墨泉潺潺，泉水涌動(dòng)之處，頤蓮設(shè)置了產(chǎn)品售賣專區(qū)，爆款噴霧、高保濕面霜、嘭潤(rùn)水乳等主推品現(xiàn)場(chǎng)特惠，為景區(qū)游客帶來(lái)專項(xiàng)折扣，同時(shí)提供免費(fèi)試用，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)頤蓮品牌帶來(lái)的科技護(hù)膚。
作為一個(gè)誕生于泉城的品牌，頤蓮始終堅(jiān)持科技引領(lǐng)，始終堅(jiān)持品質(zhì)為先，始終以傳承泉城文化、傳承傳統(tǒng)文化為己任，通過(guò)豐富多彩的品牌活動(dòng)助力中國(guó)文化傳承創(chuàng)新，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)和放心消費(fèi)。以本次活動(dòng)為契機(jī)，福瑞達(dá)將在科技創(chuàng)新、文化自信的加持下，始終與時(shí)代同頻共振，走出山東，走向全國(guó)，邁向全球，打造具有世界影響力的魯妝品牌，打造億萬(wàn)消費(fèi)者喜愛(ài)的“山東好品”。
