微博
微信
APP
6月4日晚，位于印象濟(jì)南·泉世界的噴泉開啟，吸引不少市民游客駐足納涼。濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河客戶端記者王鋒 攝
濟(jì)南熱回來了，不只是天氣，還有文旅市場(chǎng)。
作為上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，端午旅游在各種利好政策的刺激下，呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。新黃河記者從濟(jì)南市文化和旅游局獲悉，假日期間，濟(jì)南納入監(jiān)測(cè)的27家景區(qū)共接待游客54.85萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1886.46萬元。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧分析，隨著疫情得到有效控制，以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，端午假期或成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客，將用補(bǔ)償性消費(fèi)，來彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白。
多家民宿入住率重回100%行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑
隨著共享民宿鼻祖Airbnb敗走中國(guó)，唱衰民宿的聲音越來越多，但今年端午假期無疑為整個(gè)民宿行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。
以攜程平臺(tái)為例，端午假期前兩日，該平臺(tái)民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加57%。其中，山東在全國(guó)民宿預(yù)訂大熱省份中排名第五。
濟(jì)南也不例外。濟(jì)南市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，端午假日，濟(jì)南旅館業(yè)接待持證住宿旅客14.8萬人次，同比恢復(fù)至去年端午假期的67.7%。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的索菲特、貴和洲際、山東大廈、喜來登、禧悅東方、銀座泉城大酒店、九如山民宿群、若谷山居民宿等19家星級(jí)飯店、民宿等累計(jì)接待住宿近5300人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入546萬元，尤其九如山民宿群、尚山、柒舍、安子峪、時(shí)養(yǎng)山居、易豐居等民宿出租率接近或達(dá)到100%。
從客源地看，除省內(nèi)旅客外，客源排名前三位的省份分別是河北、河南和黑龍江;除濟(jì)南本地旅客外，客源排名前三位的市分別是濟(jì)寧、德州和泰安。
民宿市場(chǎng)的走熱，與強(qiáng)有力的政策刺激密不可分。今年濟(jì)南在文旅惠民消費(fèi)專項(xiàng)資金的基礎(chǔ)上，特別增加1000萬元“泉城人家”民宿消費(fèi)資金，并于端午假日前依托“貼票票”文旅惠民消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)發(fā)放首批“泉城人家”民宿消費(fèi)券300萬元，設(shè)50元、100元、200元、300元、400元、500元、600元、700元、800元9種面值，最高優(yōu)惠可達(dá)50%。目前已有88家民宿入駐該平臺(tái)。
消費(fèi)券累計(jì)使用3.74萬張帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)268.67萬元
除“泉城人家”民宿消費(fèi)券外，市文旅局還通過“貼票票”平臺(tái)推出多領(lǐng)域的濟(jì)南文旅惠民消費(fèi)券，優(yōu)惠范圍涵蓋景區(qū)門票、旅游線路、民宿、手造、圖書報(bào)刊、電影演藝、非遺民俗、藝術(shù)培訓(xùn)、文創(chuàng)衍生、傳統(tǒng)工藝品、數(shù)字文化等，游客預(yù)訂門票及民宿、購(gòu)買文旅產(chǎn)品、線上選座購(gòu)票等可享4至7折不等的消費(fèi)優(yōu)惠，充分實(shí)現(xiàn)了“政府補(bǔ)貼、平臺(tái)讓利、商家打折”。
據(jù)悉，目前共有600余家企業(yè)參與活動(dòng)，很多消費(fèi)券一出而空。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截至6月5日15：00，濟(jì)南累計(jì)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券112萬元，領(lǐng)取6.71萬張，使用消費(fèi)券3.74萬張，用券金額68.76萬元，帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)268.67萬元，直接帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)3.91倍，綜合帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超1000萬元。
露營(yíng)仍是濟(jì)南人的最愛極大促進(jìn)景區(qū)二次消費(fèi)
清明假期以來，“露營(yíng)”成為文旅市場(chǎng)當(dāng)之無愧的頂流，如今其熱度依舊不減。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，端午假期，露營(yíng)旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。
近郊露營(yíng)也是濟(jì)南市民的主流選擇。端午假期，濟(jì)南各大景區(qū)精心策劃推出了系列休閑露營(yíng)項(xiàng)目，九如山度假風(fēng)景區(qū)推出“星空露營(yíng)節(jié)”，游客可在露營(yíng)地、木屋泳池享受露天電影、草坪BBQ、木屋帳篷帶來的樂趣;石崮寨景區(qū)推出5000畝森林公園清涼玩一夏活動(dòng)，露營(yíng)音樂會(huì)、燒烤泡泡秀、水上娛樂等項(xiàng)目讓游客嗨翻天;拎包即可入住的網(wǎng)紅山野來信露營(yíng)基地依舊爆滿，“空手而來、滿載而歸”的輕松體驗(yàn)讓游客更好貼近自然、享受生活;而以家庭親子游為主的嗨King野奢營(yíng)地復(fù)游率高，微度假式體驗(yàn)銷售火爆，各類露營(yíng)特色美食、美景交相輝映，在濃郁的節(jié)日氛圍下平添一份幸福感……
九如山休閑旅游度假區(qū)相關(guān)人士介紹，其露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品早在假期一周前便被搶購(gòu)一空。
金象山景區(qū)工作人員表示，端午假期，景區(qū)舉辦了輕奢帳篷露營(yíng)和燒烤自助餐活動(dòng)，并推出69.9元特價(jià)門票，“雖門票收入同比減少16%，但游客接待人數(shù)同比增長(zhǎng)了35%，極大帶動(dòng)了游客二次消費(fèi)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá)131%”。
《三泉溪暖》帶熱影視旅游鄉(xiāng)村游“燃”起來
以濟(jì)南市章丘區(qū)三澗溪村為故事原型的電視劇《三泉溪暖》正在央視一套熱播，該劇開播首日即榮登全國(guó)網(wǎng)收視率第一。端午假期，市縣文旅部門搶抓“影視+旅游”機(jī)遇，推出三澗溪村為主題的鄉(xiāng)村旅游打卡點(diǎn)，三澗溪村、朱家峪景區(qū)、商河鼓子秧歌、三德范村、石子口村、錦屏山景區(qū)、龍山黑陶等諸多劇中元素燃爆假期旅游市場(chǎng)，吸引大批游客前往。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假日期間，三澗溪村、朱家峪景區(qū)共接待游客超1萬人次，為章丘旅游注入新活力，同時(shí)帶動(dòng)百脈泉公園接待游客量、營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)均超過60%。
其他縣區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游同樣火爆。“喜迎二十大·暢游新商河”精品旅游線路推介暨商河縣第七屆騎游節(jié)活動(dòng)，吸引200余名騎友和游客到商河享騎行、泡溫泉、跳秧歌、樂采摘、享美食;香山景區(qū)推出“露營(yíng)金雞菊花海，觀盛夏香山星空”“水果采摘”等主題活動(dòng)，成為假期“網(wǎng)紅”之一;紅葉谷景區(qū)“22℃森林避暑季”的尋找名泉之旅、花YOUNGPARK景區(qū)的“‘粽’享青春，年輕有YOUNG”的浪漫花海之旅、十九郎村鳴羊山生態(tài)園、丁家村中草藥產(chǎn)業(yè)園及濟(jì)陽(yáng)、章丘、平陰等地的瓜果采摘系列活動(dòng)均吸引了大量游客，提升了消費(fèi)熱點(diǎn)。
山東端午旅游復(fù)蘇明顯門票訂單較清明增長(zhǎng)236%
此外，濟(jì)南多家景區(qū)聚焦民俗或親子游，為游客帶來全新體驗(yàn)。
假期期間，正值天下第一泉風(fēng)景區(qū)的民俗文化月，該景區(qū)舉辦了“端午粽飄香 傳承好家風(fēng)”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)講解和讓游客體驗(yàn)包粽子，并由專家對(duì)游客制作的粽子進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，邀請(qǐng)書畫家現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)書畫作品作為獎(jiǎng)品;千佛山景區(qū)舉辦“品茗迎端午，千盞納百福”活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)非遺編繩、投壺射五毒、點(diǎn)朱砂等傳統(tǒng)民俗;濟(jì)南植物園舉行的端午節(jié)科普文化展以端午節(jié)由來、習(xí)俗及端午與植物的關(guān)系為主要內(nèi)容，讓更多游客了解和熟悉傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)文化;北緯37度康旅示范小鎮(zhèn)舉辦“唐風(fēng)幻象、粽情端午”清水湖廟會(huì)，精彩的打鐵花、篝火晚會(huì)、美食等夜游項(xiàng)目吸引大批市民游客……值得一提的是，趵突泉景區(qū)上榜山東十大熱門景區(qū)。
方特·東方神畫特別推出親子、夜場(chǎng)門票優(yōu)惠政策，舉辦“熊出沒奇遇記”活動(dòng)，假期接待游客同比增長(zhǎng)20.6%。愛彌兒親子樂園開展了露營(yíng)野餐、草地撒歡、手工DIY龍舟等活動(dòng)，接待人數(shù)同比增長(zhǎng)101.6%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)71%。
攜程大數(shù)據(jù)也顯示，端午小長(zhǎng)假，旅游景區(qū)門票的預(yù)約相比清明和五一呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，其中山東門票訂單相較清明增長(zhǎng)236%。
