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大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?魏俊怡 姜丙陽 濟(jì)南報(bào)道
“仁者樂山，智者樂水，吾樂與朋友游?！?/p>
隨著“文旅融合”品牌不斷唱響，9月16日，第二屆中國國際文化旅游博覽會(huì)將在山東濟(jì)南召開。一場具有想象力的“詩與遠(yuǎn)方”，正在泉城大地醞釀。熟悉的展會(huì)品牌，是否有別樣的呈現(xiàn)方式？文化與旅游的融合，又有怎樣的創(chuàng)意表達(dá)？
近日，第二屆文旅博覽會(huì)形象設(shè)計(jì)出爐。山東省文創(chuàng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫美華告訴記者，此設(shè)計(jì)主色調(diào)為藍(lán)、綠色，立足本屆文旅博覽會(huì)全新定位，強(qiáng)化大會(huì)品牌IP塑造與服務(wù)升級(jí)，展現(xiàn)新一屆文旅博覽會(huì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。
傳承是基礎(chǔ)
品牌內(nèi)涵持續(xù)提升
“岱宗夫如何？齊魯青未了。”
“海右此亭古，濟(jì)南名士多?！?/p>
“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回?！?/p>
以“文旅融合的詩與遠(yuǎn)方”為概念，將山、水、城、人等元素提煉，既表現(xiàn)“文”與“旅”交融的人文內(nèi)涵，又傳遞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃生機(jī)，正是本屆展會(huì)主視覺設(shè)計(jì)圖的吸睛之處。
孫美華告訴記者，“文旅融合”是文旅博覽會(huì)不變的主題?！霸谘永m(xù)首屆文旅博覽會(huì)視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，我們對(duì)品牌進(jìn)行了全新升級(jí)。”據(jù)孫美華介紹，今年的設(shè)計(jì)主色調(diào)為藍(lán)、綠色。與去年的“山水藍(lán)”“人文綠”不同的是，今年的“藍(lán)色”代表著現(xiàn)代、科技、創(chuàng)新，“綠色”則代表著生態(tài)、鄉(xiāng)村、生機(jī)，立足山東、定位國際，助力打造國際文旅交流合作平臺(tái)。
重巒疊嶂的山、立體的城市、飛翔中的小鳥、流線型輕盈的水……在去年“孔子”“趵突泉”“泰山”“泥塑”“書法”等元素的基礎(chǔ)上，今年展會(huì)視覺形象也進(jìn)行了全新升級(jí)改造，將山、水、城、人等象征詩與遠(yuǎn)方的圖形元素，進(jìn)行視覺元素提煉與設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，凸顯文旅主題。
據(jù)孫美華介紹，視覺設(shè)計(jì)以大會(huì)LOGO為核心要素進(jìn)行設(shè)計(jì)演變，促進(jìn)“詩與遠(yuǎn)方”牽手、山水人城相融，構(gòu)筑了一幅加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展的唯美畫面。
創(chuàng)新為底色
品牌建設(shè)活水涌流
每個(gè)時(shí)代的展會(huì)品牌，都承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
2021年，百年風(fēng)華，賦予文旅產(chǎn)業(yè)更大使命。以“文旅+”勾畫美好藍(lán)圖，全民共享美好時(shí)代。本屆博覽會(huì)將更突出國際化、專業(yè)化、交易性，傳遞文旅博覽會(huì)“搭建交流平臺(tái)、全球共享服務(wù)”的理念。
為提升文旅博覽會(huì)品牌附加值，突出文旅融合對(duì)城市發(fā)展、對(duì)人民美好生活滿足的重要價(jià)值，本屆博覽會(huì)主設(shè)計(jì)在品牌升級(jí)、IP賦能方面均進(jìn)行了創(chuàng)新。在品牌感觀方，展會(huì)年度主題品牌形象被全新定義，運(yùn)用品牌管理思維，服務(wù)展會(huì)整體辨識(shí)度、傳播力體現(xiàn)；在環(huán)境感觀方面，深度提煉齊魯文化元素，將文化浸潤全方位展現(xiàn)在空間中，營造五感互動(dòng)的“浸入式”參觀體驗(yàn)。
從“融合與連接”到“詩與遠(yuǎn)方”，“文旅融合”有了更深層的內(nèi)涵。在中國傳統(tǒng)文化中，詩人用“詩”描繪山、水與對(duì)遠(yuǎn)方的向往，“山水與遠(yuǎn)方”又承載著人們對(duì)美好的期待?！啊娕c遠(yuǎn)方’生動(dòng)地體現(xiàn)著‘文旅融合’的本真與內(nèi)涵，代表著大家對(duì)美好生活的期待、渴望與追求”，孫美華告訴記者。
盛會(huì)即將啟幕，文化名城濟(jì)南正張開雙臂，擁抱四海賓朋。在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，一幅山水人城和諧相融的畫卷正在這片土地上繪就。
