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文旅融合綻芬芳:“詩與遠(yuǎn)方”擦亮第二屆文旅博覽會(huì)品牌形象
2021-09-02 16:33
2021 09/02 16:33
來源 大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞

  大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?魏俊怡 姜丙陽 濟(jì)南報(bào)道

  “仁者樂山,智者樂水,吾樂與朋友游?!?/p>

  隨著“文旅融合”品牌不斷唱響,9月16日,第二屆中國國際文化旅游博覽會(huì)將在山東濟(jì)南召開。一場具有想象力的“詩與遠(yuǎn)方”,正在泉城大地醞釀。熟悉的展會(huì)品牌,是否有別樣的呈現(xiàn)方式?文化與旅游的融合,又有怎樣的創(chuàng)意表達(dá)?

  近日,第二屆文旅博覽會(huì)形象設(shè)計(jì)出爐。山東省文創(chuàng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫美華告訴記者,此設(shè)計(jì)主色調(diào)為藍(lán)、綠色,立足本屆文旅博覽會(huì)全新定位,強(qiáng)化大會(huì)品牌IP塑造與服務(wù)升級(jí),展現(xiàn)新一屆文旅博覽會(huì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。

  傳承是基礎(chǔ)

  品牌內(nèi)涵持續(xù)提升

  “岱宗夫如何?齊魯青未了。”

  “海右此亭古,濟(jì)南名士多?!?/p>

  “君不見黃河之水天上來,奔流到海不復(fù)回?!?/p>

  以“文旅融合的詩與遠(yuǎn)方”為概念,將山、水、城、人等元素提煉,既表現(xiàn)“文”與“旅”交融的人文內(nèi)涵,又傳遞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃生機(jī),正是本屆展會(huì)主視覺設(shè)計(jì)圖的吸睛之處。

  孫美華告訴記者,“文旅融合”是文旅博覽會(huì)不變的主題?!霸谘永m(xù)首屆文旅博覽會(huì)視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,我們對(duì)品牌進(jìn)行了全新升級(jí)。”據(jù)孫美華介紹,今年的設(shè)計(jì)主色調(diào)為藍(lán)、綠色。與去年的“山水藍(lán)”“人文綠”不同的是,今年的“藍(lán)色”代表著現(xiàn)代、科技、創(chuàng)新,“綠色”則代表著生態(tài)、鄉(xiāng)村、生機(jī),立足山東、定位國際,助力打造國際文旅交流合作平臺(tái)。

  重巒疊嶂的山、立體的城市、飛翔中的小鳥、流線型輕盈的水……在去年“孔子”“趵突泉”“泰山”“泥塑”“書法”等元素的基礎(chǔ)上,今年展會(huì)視覺形象也進(jìn)行了全新升級(jí)改造,將山、水、城、人等象征詩與遠(yuǎn)方的圖形元素,進(jìn)行視覺元素提煉與設(shè)計(jì)呈現(xiàn),凸顯文旅主題。

  據(jù)孫美華介紹,視覺設(shè)計(jì)以大會(huì)LOGO為核心要素進(jìn)行設(shè)計(jì)演變,促進(jìn)“詩與遠(yuǎn)方”牽手、山水人城相融,構(gòu)筑了一幅加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展的唯美畫面。

  創(chuàng)新為底色

  品牌建設(shè)活水涌流

  每個(gè)時(shí)代的展會(huì)品牌,都承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

  2021年,百年風(fēng)華,賦予文旅產(chǎn)業(yè)更大使命。以“文旅+”勾畫美好藍(lán)圖,全民共享美好時(shí)代。本屆博覽會(huì)將更突出國際化、專業(yè)化、交易性,傳遞文旅博覽會(huì)“搭建交流平臺(tái)、全球共享服務(wù)”的理念。

  為提升文旅博覽會(huì)品牌附加值,突出文旅融合對(duì)城市發(fā)展、對(duì)人民美好生活滿足的重要價(jià)值,本屆博覽會(huì)主設(shè)計(jì)在品牌升級(jí)、IP賦能方面均進(jìn)行了創(chuàng)新。在品牌感觀方,展會(huì)年度主題品牌形象被全新定義,運(yùn)用品牌管理思維,服務(wù)展會(huì)整體辨識(shí)度、傳播力體現(xiàn);在環(huán)境感觀方面,深度提煉齊魯文化元素,將文化浸潤全方位展現(xiàn)在空間中,營造五感互動(dòng)的“浸入式”參觀體驗(yàn)。

  從“融合與連接”到“詩與遠(yuǎn)方”,“文旅融合”有了更深層的內(nèi)涵。在中國傳統(tǒng)文化中,詩人用“詩”描繪山、水與對(duì)遠(yuǎn)方的向往,“山水與遠(yuǎn)方”又承載著人們對(duì)美好的期待?!啊娕c遠(yuǎn)方’生動(dòng)地體現(xiàn)著‘文旅融合’的本真與內(nèi)涵,代表著大家對(duì)美好生活的期待、渴望與追求”,孫美華告訴記者。

  盛會(huì)即將啟幕,文化名城濟(jì)南正張開雙臂,擁抱四海賓朋。在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下,一幅山水人城和諧相融的畫卷正在這片土地上繪就。

責(zé)任編輯:張瑋
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