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8月30日，中日韓三國(guó)文化部長(zhǎng)共同發(fā)布2022年“東亞文化之都”當(dāng)選城市：中國(guó)濟(jì)南市與溫州市、日本大分縣、韓國(guó)慶州市被授牌“東亞文化之都”。近年來(lái)，濟(jì)南文旅體統(tǒng)緊緊圍繞“文化濟(jì)南”和“東亞文化之都”建設(shè)，突出龍頭引領(lǐng)、品質(zhì)提升、全域聯(lián)動(dòng)、文旅融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、開(kāi)放合作，著力構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局，加快推進(jìn)國(guó)際文化旅游目的地城市建設(shè)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放出嶄新的活力。
文旅+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
不斷催生新業(yè)態(tài)
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，事關(guān)農(nóng)民就業(yè)和增收。近年來(lái)，濟(jì)南大力發(fā)展“文旅+農(nóng)業(yè)”，讓綠水青山真正變成了金山銀山。
走進(jìn)濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)馬套村，映入眼簾的是一幅幅精美的墻繪。有豐收時(shí)節(jié)的忙碌場(chǎng)景，也有憨態(tài)可掬的小動(dòng)物；有滿池荷花的水庫(kù)，也有蒼翠青山下村莊清晨；有臉蛋紅紅的小女孩在笑語(yǔ)盈盈地望著你，也有忙著麥?zhǔn)盏那鄩涯曷冻鰸嵃椎难例X……五彩繽紛的藝術(shù)畫(huà)作，讓這個(gè)小山村成了遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村。
馬套村位于濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)南端，三面環(huán)山，緊鄰泰山西大門(mén)桃花源景區(qū)。過(guò)去，挖山采石是該村的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而今，馬套村依托山地大力發(fā)展茶葉種植加工與鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)形成民宿、商務(wù)賓館、茶文化農(nóng)耕體驗(yàn)、蔬果采摘等于一體的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)鏈。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使馬套村的面貌得到了極大提升和改善，村民不用出門(mén)就能打工賺錢(qián)，農(nóng)副產(chǎn)品不用出村就能銷(xiāo)售一空。“文旅+農(nóng)業(yè)”不僅增強(qiáng)了村民的幸福感和幸福感，也讓城里人有了一片田園樂(lè)土，實(shí)現(xiàn)雙贏。
“文旅+”還有更多的可能性。膠濟(jì)鐵路博物館的前身是膠濟(jì)鐵路濟(jì)南站，如今這座上百年歷史的老建筑是遠(yuǎn)近聞名的文化地標(biāo)。大型研學(xué)創(chuàng)意集市、文創(chuàng)產(chǎn)品、膠濟(jì)創(chuàng)意小站、博物館音樂(lè)嘉年華等活動(dòng)的引入，讓老建筑人氣滿滿。
作為我國(guó)第一個(gè)自主開(kāi)埠的城市，濟(jì)南傳統(tǒng)工商業(yè)起步較早，工業(yè)歷史久遠(yuǎn)，工業(yè)基礎(chǔ)厚重，工業(yè)門(mén)類齊全，工業(yè)遺跡眾多，發(fā)展工業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。近年來(lái)，濟(jì)南積極推動(dòng)“文旅+工業(yè)”，大力發(fā)展工業(yè)旅游，舉辦了全市工業(yè)旅游發(fā)展大會(huì)、濟(jì)南市工業(yè)旅游節(jié)、工業(yè)旅游文創(chuàng)市集、工業(yè)旅游商品展等系列節(jié)事活動(dòng)，濟(jì)南佳寶乳業(yè)、山東力諾集團(tuán)、山東百脈泉酒業(yè)等企業(yè)在工業(yè)旅游領(lǐng)域聲名鵲起，受到游客和市民好評(píng)。2019年10月，濟(jì)南市被全國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合體評(píng)為“全國(guó)十大工業(yè)旅游目的地城市”。
文化是一個(gè)城市的名片和靈魂，旅游是城市文化交流互鑒的重要渠道和載體。如今，以融合互促共生為主要特征的“文旅+”，正在催生工業(yè)游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、體育游等一批新業(yè)態(tài)，助推濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。
引入平臺(tái)載體
練好產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”
推進(jìn)文旅融合，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和載體。6月29日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城“滿月慶·一路綻FUN”活動(dòng)開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。這座平日里熱鬧非凡的文旅綜合體，搖身變成浪漫十足的“玩樂(lè)世界”。這是濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的“滿月日”，正式開(kāi)業(yè)30天，客流已突破253萬(wàn)人次。
從無(wú)到有，歷時(shí)三年多。這座文旅產(chǎn)業(yè)新載體，是山東首個(gè)集文化、旅游、體育與商業(yè)為一體的超大型城中文旅綜合體，也是華東規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全一站式世界級(jí)旅游目的地，正成為泉城文旅融合的新地標(biāo)、“東強(qiáng)”文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎、體驗(yàn)美好生活的新空間。
近年來(lái)，濟(jì)南面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)“雙招雙引”力度，融創(chuàng)文旅城、明水古城、繡源河華僑城、濼口古鎮(zhèn)、樂(lè)華城、德云社、開(kāi)心麻花等一批具有全國(guó)影響力的大項(xiàng)目、大品牌集聚落地，讓全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了快車(chē)道。
與此同時(shí)，濟(jì)南也在不斷練好產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”。濟(jì)南在全省率先出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)民宿業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，引領(lǐng)民宿業(yè)在疫情期間逆勢(shì)上揚(yáng)，成為唯一正增長(zhǎng)旅游業(yè)態(tài)。成功舉辦全省旅游發(fā)展大會(huì)暨首屆中國(guó)國(guó)際文旅博覽會(huì)、第六屆中國(guó)非遺博覽會(huì)、“泉城風(fēng)尚”國(guó)際時(shí)裝周、首屆濟(jì)南國(guó)際雙年展等重大文旅活動(dòng)；成功創(chuàng)建東亞文化之都、首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市；圍繞黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、省市一體化和省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展等重大戰(zhàn)略，建立省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制，發(fā)起成立山東黃河流域城市文化旅游聯(lián)盟、省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈一體化博物館聯(lián)盟。這一系列措施，為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局濟(jì)南調(diào)查隊(duì)公布數(shù)據(jù)，今年上半年，濟(jì)南市人均消費(fèi)支出13888元，同比名義增長(zhǎng)9.7%,扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)8.6%。在這其中，教育文化娛樂(lè)增勢(shì)強(qiáng)勁，城鎮(zhèn)人均逼近1400元。上半年濟(jì)南市接待游客4246.27萬(wàn)人，增長(zhǎng)114.79%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入482.25億元，增長(zhǎng)178.83%。
繁榮演藝市場(chǎng)
激活文旅消費(fèi)
向來(lái)被認(rèn)為文化性格內(nèi)斂的濟(jì)南，正變得越發(fā)潮流時(shí)尚。4月30日至5月2日，為期兩天三夜的2021濟(jì)南迷笛音樂(lè)節(jié)在濟(jì)南園博園取得圓滿成功，70組樂(lè)隊(duì)演唱嗨翻全場(chǎng)，近5萬(wàn)樂(lè)迷觀看了演出。此外，耳立音樂(lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)、貼地飛行室內(nèi)音樂(lè)節(jié)、火箭音樂(lè)節(jié)等多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)頻頻落地濟(jì)南，也為濟(jì)南增添了更多青春時(shí)尚元素，使?jié)铣蔀槿珖?guó)矚目的音樂(lè)潮流之城，大大提升了濟(jì)南的知名度和美譽(yù)度。
系列音樂(lè)節(jié)的舉辦，不僅為市民游客帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，另一方面也拉動(dòng)了濟(jì)南的文旅消費(fèi)。以濟(jì)南迷笛音樂(lè)節(jié)為例，60%的樂(lè)迷來(lái)自外地，活動(dòng)期間，很多樂(lè)迷就近游覽了天下第一泉、靈巖寺、五峰山等景區(qū)。
日益豐富的節(jié)慶活動(dòng)和時(shí)尚玩法，給泉城的“潮人”們提供了更多選擇和嘗試。2021濟(jì)南國(guó)際摩托車(chē)博覽會(huì)暨首屆泉城國(guó)際時(shí)尚文化旅游節(jié)，給游客帶來(lái)動(dòng)感和潮流；“二安”主題演出、非遺體驗(yàn)、穿越劇場(chǎng)、網(wǎng)紅詩(shī)詞長(zhǎng)廊、詩(shī)詞剪影、“知否”宋朝主題餐廳等場(chǎng)景呈現(xiàn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)；方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園大型沉浸式古風(fēng)演出《盛世夜宴》、潮玩造物展、古風(fēng)市集、無(wú)人機(jī)演出、雷峰塔光影秀等一系列潮玩演藝，豐富了市民的多元文化需求。
人氣來(lái)自于積淀。歷史上，濟(jì)南是著名的文化高地，文化業(yè)態(tài)一直很繁榮，有“曲山藝?！敝欧Q。近年來(lái)，為了重振“曲山藝?！贝蟠a頭的聲望，濟(jì)南以更加開(kāi)放、包容、積極的姿態(tài)，發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)。
德云社來(lái)了。3月28日，位于濟(jì)南市山大路與花園路交叉口東北側(cè)的山東德云文化廣場(chǎng)舉行項(xiàng)目施工啟動(dòng)儀式。該項(xiàng)目將打造成為以德云社劇場(chǎng)為核心，集相聲、京劇、曲藝表演、曲藝教育、文創(chuàng)展示、婚慶餐飲等多業(yè)態(tài)為一體的城市文化綜合體。北京德云社文化傳播有限公司創(chuàng)始人、著名相聲演員郭德綱在微博上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞并評(píng)論稱：“我很期待?！?/p>
開(kāi)心麻花來(lái)了。4月10日，在第五屆山東暨濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，濟(jì)南市文化和旅游局與北京開(kāi)心麻花傳媒公司正式簽署《原創(chuàng)項(xiàng)目合作協(xié)議書(shū)》。根據(jù)協(xié)議，未來(lái)開(kāi)心麻花將為濟(jì)南打造3部千萬(wàn)級(jí)原創(chuàng)劇目，并從濟(jì)南走向全國(guó)巡演，助力“濟(jì)南原創(chuàng)”和泉城文化走向全國(guó)。同時(shí)，2021年，開(kāi)心麻花計(jì)劃在濟(jì)南上演200場(chǎng)各類精彩演出，并為濟(jì)南引入戲劇節(jié)等豐富多樣的文藝活動(dòng)，豐富泉城夜生活，為濟(jì)南演出市場(chǎng)注入更多活力，引領(lǐng)城市時(shí)尚歡樂(lè)的生活方式。
濟(jì)南脫口秀、泥樂(lè)脫口秀等脫口秀俱樂(lè)部也都活躍在濟(jì)南的各個(gè)小劇場(chǎng)中，沉浸式演出給市民帶了歡樂(lè)，也給濟(jì)南的演藝市場(chǎng)注入了源源不斷的活水。而遍布濟(jì)南街頭的特色酒吧、精品書(shū)吧、主題咖啡館、特色博物館等，在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多元化需求同時(shí)，助推城市文化的繁榮。
從“文化濟(jì)南”的打造到“東亞文化之都”的創(chuàng)建，濟(jì)南的泉水文化、商埠文化、二安文化、曲藝文化名氣越來(lái)越大，新業(yè)態(tài)、新時(shí)尚、新平臺(tái)、新載體、新玩法層出不窮，開(kāi)放包容、與時(shí)俱進(jìn)的城市文化氣質(zhì)日漸凸顯，直接帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)和文旅消費(fèi)的發(fā)展。
“下一步，濟(jì)南市將支持發(fā)展時(shí)裝秀、燈光秀、沉浸式演出、街頭藝人、音樂(lè)節(jié)等時(shí)尚文化業(yè)態(tài)，提升文旅消費(fèi)品質(zhì)。引導(dǎo)培育低空旅游、水上休閑運(yùn)動(dòng)、科技游等文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品供給。” 濟(jì)南市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人表示。
