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大眾網記者 劉大帥 濟南報道
近兩年，“首店經濟”成為經濟熱詞。體驗第一家潮流店鋪的獨特，感受第一個主題展覽的魅力，領略首場大秀的震撼……消費者越來越愿意為“首”字買單。如今，“首店經濟”掀起的消費熱潮已經呈現出蓬勃發展強勁勢頭，成為城市挖掘消費潛力、激發市場活力的重要一環。
“首”字背后的經濟考量
“首店”顧名思義，就是一個品牌在某個區域或地區首次開設門店。它既包括國際品牌首次進入一個國家或區域市場，也涵蓋本土老品牌通過業態升級打造的概念店、旗艦店或體驗店。
相較于普通門店，品牌首店在消費場景、商業模式、產品服務上更具創新，有的更是結合當地的文化特色與消費理念，給人帶來新穎的購物體驗，激發大眾群體消費。
“首”字有首次的、率先的、首創的、首開的、突破式等意，包括新產品、新技術、新服務、新業態、新模式的首次發布與展示，因此“首店經濟”的含金量就在這個“首”字。
去年國慶前夕，“川渝美食名片”烤匠麻辣烤魚北京首店開業。門店門口人頭攢動、長龍不絕，有的顧客甚至從山東、河南、大連飛到北京，專程排隊吃烤匠麻辣烤魚，很多消費者寧愿排隊7、8個小時也要吃上烤魚。
今年4月底，泡泡瑪特旗下LABUBU 3.0系列“前方高能”全球發售。曼谷MEGA BANGNA商場，泡泡瑪特首家LABUBU主題店開業首日營業額突破1000萬元人民幣。消費者“瘋搶”“排長隊”“因爭奪喜歡的款式而打架”等現象屢見不鮮。
據贏商大數據不完全統計，2024年全國74城有超7000家新首店亮相，相比2022年、2023年分別增長79.12%、36.18%，數量創近三年新高。而高檔商場中新興品牌首店占比飆升86.25%，也創近三年新高。
今年的政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為2025年政府工作任務之首。而作為契合消費升級趨勢與高質量發展要求的經濟模式，“首店經濟”已然成為衡量區域城市商業活力、消費創新能級及國際競爭力的重要標志。
如今，“首店經濟”迎來時代風口。這不僅是品牌自身商業價值實現增長的必然需求，也是城市推動消費實現新增長點的重要抓手?！笆椎辍钡谋澈蟾饔懈鞯慕洕~，亦是處于雙贏經濟考量。
“首店經濟”的進階與衍生
今年五一期間，濟南的齊魯文化美食劇場“宮廷宴”——秀宴（高新店），一度成為“城中熱門話題”。秀宴將宴、食、禮、樂融合，前來就餐的食客大多身著古裝，如同穿越古今，感受齊魯文化的別樣魅力。
6月，秀宴（泉城路店）也即將迎來開業。秀宴（泉城路店）對原有的表演曲目和菜品進行了升級，計劃在開業當天進行首秀，勢必也會引發消費者關注。
“首店經濟”作為“首發經濟”的衍生概念，首發、首展、首秀、首演、首創……也成為了消費市場的眾多風向標。不論是“新品首發”還是“產品首展”抑或“文藝首演”，“首發經濟”都自帶高關注度+高話題度+強引流力，成為門店或商圈流量的關鍵驅動力。
日前，山東首個未來科技商業綜合體、華東首家EX未來科技探索中心在濟南銀座商城正式啟用?！斑\維中心”“人機猜想”“智光憩畔”“博士的實驗室”“幻溢共生”“智慧教室”……EX未來科技探索中心打造集人形機器人互動體驗、智慧教育、VR/AR娛樂、科普研學于一體的創新業態，助力濟南構建“科技+文化+商業”融合發展的新生態。
近年來，一批含金量足、知名度高、帶動力強的“首發經濟”紛至沓來。在歷下區泉城路商圈，國際高端品牌梵克雅寶、尚美、格拉蘇蒂、MONCLER、范思哲、康納利、3ce、On昂跑相繼落地。羅森便利店、十足便利店、潮玩季、薇迎等品牌的山東省首店紛紛在濟南高新中心區開張迎客。
作為華潤置地布局的全國第24座萬象城，濟南萬象城于今年春夏之際推出全新主題街區“Ecore Piazza安可·奇境”，以國際象棋、飛鳥、水晶球等為元素重新構建了街區的新形態，10家人氣品牌快閃店限時入駐，包含UNDERBOBO、UODYCOCO、REhi、pokepet、LUNEURS、STRAWBELY CHOCO等濟南首家快閃店，演繹“情緒價值”加持下的消費新形態。龍湖奧體天街則引入了鹿島會員店、出乎、宋朝香氛、福盛小鮮牛等山東首店和區域首店，月均坪效均在1000以上，深受顧客喜愛。
據濟南市商務局統計，2024年濟南共引進范思哲VERSACE、馬天尼MARTINI露臺餐吧、ASKO電器、羅森等商業品牌首店110家，各類首展、首秀等“首發經濟”強勁來襲，如《走進梵高》沉浸式藝術體驗、濟南首屆國際貝殼展等，進一步豐富了市民打卡、消費、娛樂、社交等多形態娛樂空間，為城市消費帶來了新活力。
首店如何由“爆火”到“長紅”
商業始終都要面對消費者與市場?！笆椎杲洕彪m能憑借新鮮感搶占市場先機，但其長遠發展的核心在于能否突破短期流量效應的局限。在市場競爭如此激烈的當下，“首店”如何將“流量”變為“留量”，才是決定首店能否在市場中站穩腳跟的關鍵命題。
作為企業來講，首店不僅要講求時間的先發性，更要結合當地發展階段、功能定位、資源稟賦、產業基礎。首店爆火立足后，要擺脫一勞永逸的觀念，持續地開展產品創新與迭代升級，讓新玩法、新消費、新體驗持續涌現。
此外，政策引導亦需貫穿首發經濟全生命周期，為其營造優質發展生態，尤其要聚焦企業在運營中的實際困難與發展瓶頸。唯有將主體創新的內生動力與政策護航的外部助力深度融合，讓首發經濟從單純的“流量爆款”轉向“價值深耕”，才能在復雜的商業環境中構建起可持續的競爭優勢，實現從“爆火”到“長紅”的跨越。
濟南是全國較早明確提出打造“首店經濟”的城市之一，2019年就出臺了《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》，用“真金白銀”支持首店經濟和連鎖經營企業發展，全方位搭建平臺，助力首店落地，隨后更是將大力發展“首店經濟”寫進了2020年政府工作報告。
2025年，濟南將持續加大首發政策支持力度，密切關注省級政策出臺動向，及時對濟南市首店政策進行優化調整。同時，發揮商業載體招引首店的積極性，推動知名度高、引領力強的高端商業品牌首店落地，滿足居民品質化消費需求。引導有條件的區縣出臺首店經濟相關政策，發揮政策疊加效應，推動全市首發經濟快速發展。同時，打造更多首發首秀平臺，圍繞網紅IP、新式餐飲、運動健身、二次元等新興領域，全年招引國內外知名商業品牌首店、旗艦店100家以上。
“首店經濟”的成功與否基于企業、市場、政府的協調配合、良性互動。這種以“首”為支點的發展模式，正超越傳統商業的流量邏輯，以創新鏈帶動產業鏈、以場景力激活消費力，在商業文明的演進中鐫刻下更富生命力的成長注腳。
