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大眾網(wǎng)記者 范明昱 濟南報道
昨日，山東博物館內(nèi)，一場發(fā)布會如泉水般涌動出濟南文旅的盛夏雄心——同步啟動“泉在濟南過暑假”系列活動與“泉城文創(chuàng)設(shè)計大賽”。
濟南市委常委、秘書長韓偉為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體學術(shù)顧問授
濟南市人大常委會副主任、秘書長陳勇，濟南市政協(xié)副主席姜明為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體首批成員單位授牌
濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任、市政府新聞辦主任孫世會將文創(chuàng)“泉錦鯉001”贈予山東博物館
看似兩件事，實為同一場城市IP的升維行動：濟南正舉全市文旅商體之力，搏擊暑期市場，讓“泉”這一核心IP的漣漪持續(xù)擴散。
看似兩件事，實為同一場城市IP的升維行動：濟南正舉全市文旅商體之力，搏擊暑期市場，讓“泉”這一核心IP的漣漪持續(xù)擴散。
“一年四季·泉在濟南”的城市品牌，早已不是一句空話。過去一年，它如活水般串聯(lián)起“泉的走向、人的品位、城的邁進、業(yè)的布局、詩的韻味”。
那么，當暑假熱浪襲來，如何為IP注入新泉源？
一、破題的關(guān)鍵，在于打破藩籬，向高手借智。
濟南此番請來“高人”，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體。
很多人對文創(chuàng)賦能文旅的認知，停留在文創(chuàng)就是為文旅項目打造二次消費，比如“文創(chuàng)就是景區(qū)里的旅游紀念品商店”。然而文創(chuàng)的意義不止于此。它的衍生能夠梳理挖掘、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化文化資源與旅游資源，提升城市整體的品牌、價值和口碑。
比如，深圳景之藍非遺文創(chuàng)合伙人提到，可以通過掐絲琺瑯技藝設(shè)計出更多的泉錦鯉文創(chuàng)產(chǎn)品，讓景泰藍琺瑯技藝賦能濟南非遺文創(chuàng)——當銅絲在泉紋圖樣上彎折出流暢的曲線，琺瑯釉料在趵突噴涌的輪廓間流淌生輝，勾勒出的不僅僅是一尾錦鯉，更是可觸摸的城市記憶。
濟南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體的成立，無疑是此次活動具有分量的一筆。
它打破了文創(chuàng)領(lǐng)域常見的“單打獨斗”模式，將深圳景之藍、前海手繪、香港文創(chuàng)圈（中國）等市場先鋒，與清華大學、中國傳媒大學、中央美術(shù)學院等頂尖高校的創(chuàng)意智庫熔于一爐，讓“高校創(chuàng)意供給+企業(yè)市場轉(zhuǎn)化+政府資源整合”的閉環(huán)充滿想象。這不僅是資源的聚合，更是對文創(chuàng)停留在“扇子書簽明信片”初級形態(tài)的破局之舉。
就如濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任、市政府新聞辦主任孫世會所言：“聯(lián)合體秉持市場主導、創(chuàng)新發(fā)展、跨界融合、共生共榮的核心宗旨，就是要打破壁壘，推動政策扶持、學術(shù)研究、市場需求、資本注入等要素高效融通，促進跨行業(yè)、跨區(qū)域的資源整合與共享，為濟南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展厚植沃土、營造良好生態(tài)。”
“一年四季·泉在濟南”豎版品牌標識
自此，濟南有關(guān)文創(chuàng)發(fā)展的雄心，也有了清晰的坐標：
向內(nèi)，它扎根于泉水文化的深厚土壤，將研學機構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)、博物館等資源整合，讓“一年四季 泉在濟南”城市IP從創(chuàng)意到落地形成閉環(huán)。
向外，它以“跳出山東看濟南”的視野，對標國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前沿，讓濟南的泉水故事、龍山文化、名士精神，通過創(chuàng)新聯(lián)合體的孵化，轉(zhuǎn)化為具有全球競爭力的文化產(chǎn)品。
這也意味著，濟南文創(chuàng)，既要做地域文化的守護者，更要做世界創(chuàng)意的參與者。
二、解題的智慧，在于差異競爭，全域一盤棋。
濟南的夏天，從來不止于避暑，而是一場可觸摸、可沉浸的城市文明深潛。此次推介的暑期特色活動，以“全域聯(lián)動、全業(yè)態(tài)融合”為鮮明特質(zhì)，勾勒出一幅“泉城無處不風景”的立體畫卷。
農(nóng)文旅活動，將阡陌田園變?yōu)榀熡n堂，讓都市人在瓜果采摘、農(nóng)耕體驗中觸摸鄉(xiāng)土溫度。適宜親子樂游、休閑采摘、文化沁潤、鄉(xiāng)村輕旅的7個泉韻鄉(xiāng)居和美鄉(xiāng)村片區(qū)，分別為萊蕪區(qū)“雪野三鄉(xiāng) 和美畫廊”片區(qū)、“齊魯情 映山紅”片區(qū)，章丘區(qū)“明山繡水”片區(qū)、濟陽區(qū)“黃河 稻鄉(xiāng)灣”片區(qū)、鋼城區(qū)“花開辛莊 未來種心”片區(qū)、平陰縣“膠鄉(xiāng)古鎮(zhèn) 泉韻江南”片區(qū)、長清區(qū)“錦繡馬山 鯉想田園”片區(qū)，勾勒出一幅“村美、民富、人和”的新時代鄉(xiāng)村畫卷。
以“2025盛夏狂歡季”為主題的300余項文旅盛宴，串聯(lián)起泉水、老街、非遺等核心元素，復(fù)刻與眾不同的人文記憶。“把夏天泡進泉水”，縱享清涼體驗；“泉城夜八點”，集萃城市光影；“25℃暑期計劃”，解碼自然山水；“1+N”同樂計劃，暢享親子時光；清涼“充電”站，共享文博盛宴；“帷幕開啟一夏”，悅賞暑期演出季……讓每個走進這座城的人，都能讀懂“泉城無處不風景，一景一韻皆人文”的盛夏密碼。
各區(qū)縣（功能區(qū)）的特色活動，也如散落泉城的珍珠，共同編織出“一區(qū)縣一特色，全域皆精彩”的暑期圖譜。現(xiàn)場同步為10家濟南本地研學機構(gòu)代表頒發(fā)“研學推薦官”證書，以專業(yè)力量助力青少年暑期實踐。
這份從全域聯(lián)動看文旅融合的“濟南解法”，以泉水為脈絡(luò)，將農(nóng)業(yè)、文化、教育、商業(yè)等業(yè)態(tài)深度縫合，讓游客在暑期的每一段旅程中，既能感受“家家泉水，戶戶垂楊”的自然之美，也能體驗“產(chǎn)學研游”一體的沉浸之趣。
三、升維的符號，在于數(shù)字賦能，IP活起來。
“泉錦鯉”IP形象的正式發(fā)布，將城市品牌帶入靈動之境。
一般來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形成是物、人與文化三種要素的交互過程。活動現(xiàn)場，當10名小朋友手持“泉錦鯉”文創(chuàng)產(chǎn)品走上舞臺進行展示，濟南文創(chuàng)的“升維密碼”也隨之揭曉。
一尾躍動的“泉錦鯉”，將趵突泉、荷花等地理標志元素和錦鯉形象相融合，不僅是承載著“鯉魚躍龍門”的東方吉祥寓意，更彰顯了“濟南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因，傳遞出“好運泉城”的美好祝愿與“泉迎四海”的開放誠意。值得一提的是，“泉錦鯉”IP形象可隨四季流轉(zhuǎn)切換形態(tài)，適配AR泉水祈福、四季主題表情包等線上線下多場景，讓市民游客沉浸式感受泉水文化魅力，增強城市文化歸屬感與記憶點。
活動現(xiàn)場同步舉辦了編號為“泉錦鯉001”的文創(chuàng)產(chǎn)品贈送儀式，當這件凝聚著設(shè)計師智慧與泉城靈魂的作品，與山東博物館的千年文物隔空對話，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達便有了最生動的注腳：文創(chuàng)不再是簡單的“文化+產(chǎn)品”，而是讓歷史活起來、讓文化走出去的媒介。更具深意的是，為深化“一年四季·泉在濟南”城市品牌IP，“泉”在濟南系列活動工作專班推出了“泉”在濟南城市形象片。
當古老泉城以開放之姿擁抱頂尖創(chuàng)意力量，當全域資源在差異協(xié)同中奏響交響，當文化符號借數(shù)字浪潮躍然新生，濟南這個夏天，已不只是游客的避暑地，更成為一場關(guān)于城市魅力如何持續(xù)“上新”的生動實踐。
泉脈深處，活力已悄然涌動。
泉水叮咚，正叩響一座城市文旅升維的未來之門。
