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山東省濰坊市臨朐縣，地處山東半島中部，屬沂蒙革命老區，90多萬人口，山地丘陵地形占比近九成。臨朐縣歷史文化底蘊深厚，自秦置縣迄今已有2000余年歷史。推動文旅融合高質量發展的時代背景下，本地既有資源如何轉化？怎樣將綠水青山變為金山銀山？臨朐縣經過審慎思考和廣泛調研，確定了發展節會經濟的新思路。臨朐縣委書記杜建華介紹，節會是鏈接生產與消費、供給與需求的重要橋梁，是展示新技術、新產品、新服務的重要平臺，是招商引資的新形式、新模式。近年來，全縣通過連續舉辦山東省鄉村旅游節、沂山文化節等節會活動，有效提升了文化旅游等產業影響力。
深化改革，機制創新激發市場活力
節會經濟嫁接文化旅游，已成國內乃至世界通行做法。通過博覽會、藝術節等形式，聚集人氣，打造品牌，能提高文旅資源知名度，擴大影響力。但大家都做，“藍海產業”變成了“紅海市場”，要想出成績就增加了難度。
臨朐縣給出的解決方案是，精準聚焦本地文化旅游資源，配合文化旅游系統的體制機制改革，對節會的運行模式、組織方法進行創新，以實現節會高效運轉。
比如，臨朐縣文化資源豐富，有國保齊長城、北齊崔芬墓，省保江南亭、石門坊摩崖造像群等各級各類文物保護單位670處。此外，當地奇石、臨朐手繪年畫、雕塑、紅木工藝四大文化產業遠近聞名，素有“書畫之鄉”“小戲之鄉”“中國觀賞石之鄉”的美譽，是全國社會文化先進縣、中國民間藝術之鄉、中國書法之鄉、山東文化強省建設先進縣和全國最大的奇石集散地之一。
當地的沂山，素有“大海東來第一山”的美譽，氣勢磅礴，雄偉壯觀，因其中華五鎮之首的地位，吸引十朝十六位帝王登封拜祭，留下碑碣如林，更有無數文人墨客來此游覽抒懷，嘆其雄偉奇秀。沂山景區在2013年獲批國家5A級旅游景區后，東鎮沂山祭儀又于2014年入選國家級非遺項目名錄。
近些年，臨朐縣每年舉辦中國（臨朐）沂山文化節暨祀山大典，旨在充分挖掘展示傳承沂山歷史文化的豐實內涵和鎮山文化的特質，促進生態旅游與歷史文化的有機融合，同時也是對東鎮沂山祭儀的傳承和保護。
今年6月，2021山東文旅企業創新發展峰會在臨朐縣召開。臨朐縣委副書記、縣長劉艷芳在會上介紹，為發展好節會經濟，在融合方面臨朐縣大力發展康養型、復合型、休閑型、文化型、鄉趣型的文旅業態；在創新方面，建成了臨朐縣文旅云數字化平臺，加快推進智慧景區建設；在合作方面，與文旅企業深化戰略合作，著力推動臨朐縣文旅產業高質量發展。
科學發展，保護好家門口綠水青山
臨朐縣生態環境優美，有林地面積123萬畝，國有林場4處、集體林場14處，林木覆蓋率達到45.8％，是中國最佳生態旅游縣、國家級生態示范區、全國綠化模范縣、中國綠色名縣、國家園林縣城。
為深入貫徹落實綠水青山就是金山銀山的發展理念，臨朐縣大力發展生態旅游，以節會為平臺，策劃舉辦室外藝術節、博覽會，將越來越多的文旅活動放到大山深處，讓游客體味當地人文歷史的同時，感受臨朐縣的自然風光。
如今在臨朐縣，紫色已成為浪漫和致富的代名詞。當地薰衣草山谷改變了偏僻的山村，“美麗經濟”正在成為鄉村生態、文化、旅游融合發展的底色。初夏花開時節，薰衣草競相綻放，連綿馥郁、隨風飄揚，儼然一片花的海洋。臨朐縣創新推出薰衣草節，每年都吸引大批本地民眾和外地游客前去“打卡”體驗。
曾參加過薰衣草節的游客耿曉偉說，臨朐縣的薰衣草節很有特色，一是大片的薰衣草花海在其他地方不容易見到；二是臨朐縣不僅有薰衣草可看，還能帶孩子體驗自駕環山路，體驗深山中的水果采摘，非常有放松的感覺。
臨朐縣民眾的生活幸福指數很高。6月看薰衣草，5月能采摘桑葚。臨朐縣五井鎮的桑葚采摘節，每年和鎮上的農民文化藝術節同步舉辦。游客去體驗桑葚采摘的同時，能看到鎮上農民自編自演的節目，還能加入進去。
堅持“創新、 協調、綠色、開放、共享”發展理念，臨朐縣為充分發揮節會效應，搭建產銷研平臺，還推出了流蘇節和槐花節。
臨朐縣文化藝術中心負責人介紹，在歷史發展的進程中，流蘇樹被人們賦予了特有的文化精神。如柳山鎮廟山村現存的兩棵600余歲的流蘇樹正是“孝廉文化”的重要象征。據記載它們是元末廟山村名醫張化祿生前鐘愛的盆栽，在他去世后，家人為寄托哀思，將盆景移栽墓前，以示敬孝。幾百年過去了，流蘇樹依舊守護著主人的家園，“尊老愛親”的美德也被廟山人傳承了下來。
市場導向，聚焦文旅消費潛在需求
文旅領域的節會，組織方的聚焦點只能是一個：市場消費者。近年來，圍繞文旅產業新舊動能轉換和文旅節會經濟創新發展，臨朐縣健全節會產業鏈條，完善文旅會展行業標準和誠信體系建設，強化市場監督和新業態打造，取得了階段性成效。
比如，中國（臨朐）沂山文化節是以源遠流長的傳統文化為依托，借助景區投資集團的優勢和臨朐縣各界的力量，合力打造的一場文化旅游盛宴，對重塑沂山記憶，講好沂山故事具有重要意義。今年的節會，臨朐縣圍繞旅游市場熱點，聚焦紅色基因傳承，組織舉辦“百名將軍”書畫展、“學習強國”達人沂山行等紅色文化活動。聚焦優秀傳統文化弘揚，舉辦天下第一鎮山非遺文化展、千年鎮山國風嘉年華等活動。聚焦“低碳”理念倡樹，與中國綠色碳匯基金會低碳旅游基金合作開展系列活動，倡導低碳旅游，助推沂蒙山綠色創新發展。
中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》指出，要加強專業化、區域性非遺展示展演，促進廣泛傳播。為提升本地文化遺產知名度和傳播力，臨朐縣推出傳統工藝（非遺）博覽會。一個縣單獨舉辦傳統工藝主題博覽會，在山東省并不多見。
臨朐縣借助節會載體，把非遺保護與產業發展、旅游經濟深度融合，在保護中傳承，在傳承中保護，借助非遺的影響力，推動非遺創造性轉化和創新性發展。不斷加強非遺產品的創新和開發力度，提升非遺產品價值，帶動群眾增收致富。加大人才培養力度，鼓勵更多能工巧匠、非遺傳承人等鄉土人才帶徒授藝，就地培養人才，推動全縣傳統文化高質量發展。
有專家指出，臨朐縣發展文旅節會經濟，通過落實相關政策，改善文旅產業發展環境，為發揮文旅新業態的產業帶動作用提供了便利條件。建議下一步，要推動節會產業與優秀傳統文化、旅游新業態打造深度融合。不僅僅是文旅相關節會，其他領域節會，也應打造成文旅品牌推廣的舞臺。
（文中圖片由蘇銳拍攝）
